durch das simple Tragen einer Marke auf einem Foto, zu Produkten und Marken und verffentlichen diese Beitrge auf sozialen Netzwerken und/oder ihren eigenen Blogs (vgl. 4 BHG 2013 Dezember 2012 - Bundesministerium fr Finanzen. Ihr Publikum generien Influencer hierbei direkt und ohne Untersttzung durch Institutionen dadurch, dass sie Inhalte in so einer Art und Weise zur Verfgung stellen, dass eine groe Anzahl anderer Konsumenten diese Inhalte abonniert (vgl. Die genannten Studien besttigen Teile der Hypothese der People's-Choice-Studie und kommen ebenfalls zu dem Schluss, dass interpersonelle Kommunikation einen strkeren Einfluss hat als die Massenmedien. ihre Autoritt auf Verhalten und Meinungen anderer Einfluss zu nehmen (vgl. Gehrte es Anfang 2014 noch zu den Neuheiten auf dem Markt, kommen wenige Unternehmen heutzutage an dieser Marketingmanahme vorbei und wird somit in den klassischen Marketing-Mix integriert. Tabelle 1 Gemeinsamkeiten und Unterschiede zwischen Influencer Marketing und verwandten. Zunchst gilt es hervorzuheben, dass eWOM auch als Word-of-Mouth Marketing (WOM), das einen deutlich strkeren Einfluss auf Konsumenten als die Kommunikation durch Medien hat (vgl. Das hohe Ausma an Einflussnahme von eWOM lsst sich durch die im Vergleich zu traditionellen Medien hohe wahrgenommene Vertrauenswrdigkeit und berzeugungskraft begrnden (vgl. Sonnenberg, 2018: 11). risiken verlufe und strategien der prvention. Es ist mittlerweile fast undenkbar, dass Unternehmen ohne Influencer-Marketing arbeiten. > -`@!l_21H(f0*2x7l`ysCYDF=@dex` 3~ In jedem Fall stellt das Influencer Marketing eine Form einer hybriden Werbebotschaft dar, da die Unternehmen die Influencer vergten und als Gegenleistung dafr die positive Einbindung des Produkts bzw. Bindung und Konsistenz bzw. endstream endobj 427 0 obj <>stream Dieses Phnomen nennt man auch Klick-Surr-Effekt. In der Diskussion der Bachelorarbeit interpretierst du die Ergebnisse deiner Forschungsarbeit und gibst Empfehlungen fr die weiterfhrende Forschung. Multiplikatoren setzen, oder die Infrastrukturen der sozialen Medien nutzen, um ihre ffentliche Aufmerksamkeit und Reichweite zu steigern. Beide Modelle wurden durch die Forschung validiert und es ist mit Sicherheit davon auszugehen, dass ein Teil der Werbeeffektivitt von Celebrities auf ihre Glaubwrdigkeit und Attraktivitt zurckzufhren ist (vgl. Die Plattformen dienen somit als Infrastruktur fr den Dialog, zentrales Motiv ist die Interaktivitt (vgl. Mehrere Studien besttigen, dass Empfehlungen von Influencern die Kaufentscheidung ihrer Leser beeinflussen (z.B. <> Dieses Phnomen erklrt Cialdini mit dem Prinzip der berzeugung. Zudem wurde die vereinfachte Identifizierung der Meinungsfhrer bei der People's-Choice-Studie kritisiert, da dies lediglich ber ein Selbsteinschtzungsverfahren geschah. Dressler & Telle, 2009: 28). Bei grndlicher Untersuchung der Definition von eWOM fallen zwei Bestandteile auf, die in Frage stellen, ob das Influencer Marketing eine Form von eWOM darstellt: Die Frage, ob es sich bei Influencem um Kunden oder um Vermarkter handelt und die Tatsache, dass es unwahrscheinlich erscheint, dass Influencer negative Aussagen ber Unternehmen ttigen, von denen sie incentiviert wurden. (2010, S. 83) stellen fest, dass die Incentivierung durch Unternehmen in einer dualen Rolle fr Influencer resultiert, nmlich der des Konsumenten und der des Vermarkters. Untersttzen Sie Ihre Mitmenschen mit der - Stadt Korntal-Mnchingen, Business Guide HR 2020 - Zukunft Personal. Die Source-Modelle umfassen das source-credibility-Modell, welches beschreibt, dass die Effektivitt einer Botschaft durch die Glaubwrdigkeit in Form von Expertise und Vertrauenswrdigkeit der Quelle, die in diesem Fall der Celebrity ist, bedingt ist (vgl. So handelt es sich bei Influencem durch die groe Anzahl an Konsumenten, die ihren Beitrgen folgen, zweifelsohne um Individuen, die ffentlich bekannt sind. WORKING PAPER DIRK ENGELS UND CHRISTIAN FRANZ - VERNACHLSSIGTE TROPENKRANKHEITEN INTEGRIEREN: ANKNPFEN AN THEMEN UND PROJEKTE IN DER DEUTSCHEN Lobbyreport 2013 Die Lobbyismus-Debatte 2009-2013: Eine Bilanz der schwarz-gelben Regierungszeit, Bauwirtschaft in Belgien - Neubauten, Raumerweiterungen, Ausbauten auf Basis vorgefertigter Bauelemente - iXPOS, # 0.1 - Driving Digital Transformation - MGM Technology Partners. Bachelorarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Universitt Hamburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit ist die Definition und die Einordnung des Influencer-Marketings in den wissenschaftlichen Kontext, das Aufstellen eines berblicks ber den aktuellen Forschungsstand sowie die empirische Analyse der aktuellen Praxis des . 0000131920 00000 n Electronic Word-of-Mouth, im Folgenden eWOM genannt, ist definiert als any positive or negative statement made by potential, actual, or former customers about a product or company, which is made available to a multitude of people and institutions via the Internet (Hennig-Thurau, 2004, S. 39). Diese Marketingform hat das Ziel, Empfehlungen auszulsen, wodurch Reputation und Popularitt gesteigert und Abstze generiert werden sollen (vgl. 594.). Dies geschieht, indem sie den Werbetreibenden durch die Vergtung die Kontrolle ber die Werbebotschaft erhlt und auf der anderen Seite einen nicht-kommerziellen Charakter projeziert und somit sehr glaubwrdig wirkt (vgl. HlWK6Sx %#g b^ R$;0dY$|q\ l@i$|._ pquty#!d[ uEL4vg^7qKv[ea}_! (2014, S. 312) finden zwar heraus, dass sich die Effekte von Produktplatzierungen in sozialen Medien und die Effekte klassischer Produktplatzierungen hneln, aber beantworten die Frage, ob es sich dabei per Definition um Produktplatzierungen handelt, nicht. 0000082372 00000 n )TZhNquJqm%D#kcDEQ] Forschungsfrage Masterarbeit | Definition | Allgemeine Vorgaben | Kriterien der Forschungsfrage Masterarbeit ~ mehr lesen Seeger & Kost, 2018: 48). 0000000016 00000 n Sie zeichnen sich durch hohes Ansehen und reichweitenstarke Communities aus, die durch ihr Handeln und Tun beeinflusst werden (vgl. Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. 598), was auch den zentralen Unterschied zu Celebrity Endorsern definiert. Bersch (2015) besttigt in seinem Artikel das immer ent- Dabei wird der Content in Form von Bildern, Videos, Podcasts, Umfragen etc. das Prinzip der Verlsslichkeit durch konsequentes Verhalten beschreibt den Vorgang, dass Verhaltensmuster, die sich in der Vergangenheit bereits bewhrt haben, automatisiert wiederholt werden. Diese Meinungsfhrer, sogenannte Influencer, sind gut vernetzte Personen mit hohem Ansehen im Internet, vor allem auf Social Media Plattformen wie Instagram, Facebook, YouTube und Twitter (vgl. Seeger & Kost, 2018: 14f). Hierbei wird zunchst das Fallbeispiel vorgestellt und danach die Datengrundlage beschrieben. Dieser Content soll potenzielle Kunden anziehen, indem er ihnen einen Mehrwert bietet. Wer eine empirische Bachelorarbeit schreibt, greift auf eigens erhobene Daten zurck. Uzunoglu & Misci Kip (2014, S. 592) identifizieren Influencer als OnlineMeinungsfhrer, hnlich zu den beschriebenen klassischen Meinungsfhrem. Die Blogs, mit denen sich diese Arbeit beschftigt, beinhalten hufig von Unternehmen incentivierte Beitrge, die neben Texten auch Bilder oder Videos beinhalten. Dressler & Telle, 2009: 28). Dafr werden sie im Gegenzug vom jeweiligen Unternehmen, das dadurch an Bekanntheit und Aufmerksamkeit gewinnt, vergtet (vgl. endstream endobj 424 0 obj <>stream Die Meinungsfhrer filtern die Informationen aus den Massenmedien und geben diese, beispielsweie in politischen Diskussionen, an die brige Bevlkerung weiter (vgl. Jedoch bildet das erweiterte Model von Uzugnolu & Misci Kip diesen Umstand ab, weshalb sich die beiden Arbeiten in ihrer Argumentation diesbezglich nicht widersprechen. Meera Dawn ( @instylewithmeera) Atlanta-based style influencer Meera Dawn frequently gets fashion inspiration from her travels. 0000003297 00000 n Influencer Marketing lsst sich demzufolge als eine Form der Marketingkommunikation definieren, die folgende Charakteristika aufweist: (6) Nutzung der Charakteristika von Influencem zu Gunsten einer Firma/Marke/Produkt; (7) gegen Vergtung, wobei diese nicht zwingend in Form von Entgelt sondern auch in Form von Gratisprodukten oder fr den Influencer generierte Aufmerksamkeit auftreten kann (vgl. Umfragegest tzte Rezeptionsstudie zu Wahr- nehmung Empirische Analyse eines neuen Marketingph nomens - Tim Wulf - Bachelorarbeit - BWL - Marketing. 4 Empirische Untersuchung zur Wirkung von Social Influencern auf das . Ursprung und Entwicklung des Influencer Marketings Unter Word of Mouth, zu deutsch Mund-zu-Mund-Propaganda, versteht man die [] informelle Kommunikation zwischen (potentiellen) Konsumenten ber Produkte und Dienstleistungen (Lis & Korchmar, 2013: 5). Torma, Gabriele; Thgersen, John (2021): A systematic literature review on meta sustainability labeling - What do we (not) know? Kamins, 1990, S. 5). Dieser Begriff ist mittlerweile allgegenwrtig in der Marketingpraxis, was sich bspw. wahrgenommen wird, hneln sich die Wirkungsweisen von eWOM und Influencer Marketing sehr. Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit dem Thema Influencer Marketing und der Beeinflussung auf das Kaufverhalten. ~ .~J_'*`Zw# x0GH;>$JU0x2N#Pefr(U6D \f2J&z]9l'#eCrfgYbAU;j>r#7WusQVGjC O8aS"#MzUywH(:QFPEe #CWRK{XEwO/:U0c!?> TvxwZez Abschlieend lsst sich das Influencer Marketing als eine Form hybrider Werbebotschaften, nicht aber als klassische Produktplatzierung einordnen, da es sich nicht um eine Platzierung in einem traditionellen Massenmedium handelt. Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. Dabei ist es nicht neu, dass Unternehmen auf die Zusammenarbeit mit wichtigen Meinungsfhrern bzw. Daraufhin werden die Daten mit Hilfe deskriptiver Statistik ausgewertet und basierend auf den Ergebnissen Implikationen fr das Influencer Marketing abgeleitet. Wenn viele Communitymitglieder dem Rat des Influencers Folge leisten, wirkt dieser Rat umso berzeugender. In diesem Fall wirken die Massenmedien verstrkend (vgl. ebd., S.592) fr die eigenen Marken und Produkte einzusetzen (vgl. Sie besitzen die Fhigkeit, durch ihren Status bzw. Wie recht er damit noch haben werde, konnte er damals kaum ahnen. Chancen und Vorteile des Influencer Marketings Und sie wollen. Verortung des Influencer-Marketings und Abgrenzung zu anderen Marketingformen Die Bezeichnung als Influencer verdanken diese Blogger hierbei ihrem Status als digitale Meinungsfhrer (vgl. Gerade der Organisationsaspekt erweist sich fr viele Marketer als weitaus komplexer, als sie dies von den klassischen Werbemitteln gewohnt sind. Zum Abschluss dieser Arbeit werden im Fazit die gewonnenen Erkenntnisse dargestellt. }"k1goMx-{zsaL9sDzBDW*{@qg7Tor0="9DEt9&8U=F gfw*eLy 9nXuUN_T&rvw/#uvVr66z26SxP79>mzt8$giyz,$1g&|BnY,.4?xyYT0X{zCx[sU^}: `6/8sq,fm2`* Whrenddessen vermehren sich die sozialen Netzwerke rasant und ermglichen es Jedem, einfacher als je zuvor, sich ber rumliche Distanzen hinweg miteinander auszutauschen. Bottesch & Goldhammer, 2018). Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten, Abbildung 1: Zusammenhang zwischen dem Influencer Marketing und verwandten Marketingformen (Quelle: Nirschl & Steinberg, 2018: 7). ebd., S. 554ff; siehe Anhang 4). Dies gilt auch fr einige prominente Mitglieder dieser Plattformen, wie bspw. 4.2 berprfung und Weiterentwicklung der Hypothese des Two-Step-Flow of Communication endstream endobj startxref PwC, 2018: 15). - ti m ra - Cum BACHELORARBEIT - Automobilbusiness: Motor-journalismus und Motor-PR Joshua Hildebrand, Drogenpolitik zwischen Prohibition und Legalisierung - KPRd. Diese neue Form des Marketings ist bekannt als Influencer Marketing und stellt das Thema dieser Arbeit dar. Die Tatsache, dass manche Menschen sich besonders ambitioniert mit bestimmten Themen auseinandersetzen und durch klassische Mundpropaganda Einfluss auf die Meinung anderer nehmen, war bereits lange vor der Erfindung von Instagram und Co. bekannt (vgl. In der Theorie eine klassische Win-Win-Situation. Welche Chancen und Risiken birgt das Influencer Marketing fr Unternehmen? Bachelorarbeit Konzeption Einer Plattform Fur Influencer Marketing Mit Hilfe Von Design Thinking . Nirschl & Steinberg, 2018: 6f). Marketer lernen von Influencern hinsichtlich der Art und Gestaltung von Inhalten und lassen sich von ihnen inspirieren. 0000133063 00000 n Was macht ein gutes Thema fr eine wissenschaftliche Arbeit im Fachgebiet Marketing aus? Die Hypothese des Two- Step-Flow of Communication wurde weiterentwickelt und es entstanden zahlreiche einstufige, weitere zweistufige als auch mehrstufige Kommunikationsmodelle (vgl. 2. So konfrontieren sie eine hohe Anzahl von Menschen, de facto allen, die ihren Accounts folgen, mit diesen Aussagen ber das Internet. Die Identifikation und Ansprache dieser Meinungsfhrer ist wenig berraschend schnell zum Inhalt von Forschung und Praxis im Bereich des Word-of-Mouth Marketings geworden (vgl. Diese Bachelorarbeit verfasste ich als Abschlussarbeit meines Studiums der Ernhrungswissenschaften an der Hochschule Niederrhein am Fachbereich 05 Oecotrophologie. Risiken und Grenzen des Influencer Marketings Die Rechnung ist simpel: Der Fokus der Menschen liegt auf Social Media, und der Fokus von Social Media auf den einflussreichsten Menschen auf Social Media - den Influencern. Hovland et al., 1953, S. 20, Zit. Hier sind besonders die sogenannten Columbia-Studien zu nennen, die sich aus den vier folgenden Studien zusammensetzt: Die Rovere-Studie von Merton aus dem Jahr 1949, die sich mit dem interpersonalen Einfluss und der Kommunikation in der Kleinstadt Rovere beschftigt, die Decatur-Studie von Katz und Lazarsfeld aus dem Jahr 1955, die Rezipientenentscheidungen in den Sektoren Konsum, Mode, Kino und Politik untersucht, die Elmira-Studie von Berelson, Lazarsfeld und McPhee von 1954, ber die Wahlpropaganda bei den US-Wahlen 1948 und die zwei zusammenhngenden Studien von Menzel und Katz aus dem Jahr 1955 bzw. 4 Empirische Erhebung 4.1 Experteninterviews 4.1.1 Methodik Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. 595). << /Length 5 0 R /Filter /FlateDecode >> Der Influencer fungiert demzufolge als Marken- oder Produktfrsprecher und kann dadurch Einfluss auf Zielgruppen und deren Bewertung und Beurteilung von Produkten, Marken, Unternehmen oder Dienstleistungen ausben (vgl. Instagram, 2016; McQuarrie et al., 2013, S. 137). 2.1.1 Electronic-Word-of-Mouth (eWOM) Auf Basis der im Rahmen der Abgrenzung des Influencer Marketings von den Phnomenen eWOM, Meinungsfhrer, Produktplatzierungen und Celebrity Endor- sern gewonnenen Erkenntnisse, die in Tabelle 1 noch einmal komprimiert dargestellt werden, lsst sich das Influencer Marketing nun umfassend definieren und in den wissenschaftlichen Kontext einordnen. Da sowohl die Anzahl der unterschiedlichen Social Media Plattformen als auch die der Nutzer eben solcher stetig wchst, steigt damit auch die Menge an potenziellen Influencern. Google Trends, 2016). *~k! Auch bei der Distribution der Inhalte setzen Unternehmen auf Influencer. (2014) in Teilen untersucht und besttigt, sehr hneln. Content Marketing beschreibt eine Kommunikationsstrategie, bei der hochwertige Inhalte im Internet dargeboten werden. h[\J=Z1:0 #X30`zd)P=#6:'+#3O-j>Scw=N){SS=+MJRVZHiZNqQ)PT_c?4wo}o{ N~wS5d(xwxo~)~OQwkx7?q_|q~>oCmwy)&~{oK[SlllBpgA~o^k-jo^Oj_@>?|=}Y8p7~p?|h8}M_tOO|u'|xO_x76Wtl .}sW;ts9SNTmq>dK9&#VuNPd'8CR\f^q m}2pv~. Definition: Influencer Marketing" Influencer Marketing ist eine Kommunikationsform, die im Social Web angewendet wird, um Werbebotschaften zu verbreiten. One of our product specialists will be happy to guide you through the platform. Dressler & Telle, 2009: 26), und zeigten dass nur ein kleiner Teil des Publikums die Informationen aus den Massenmedien aufnimmt, der diese dann an die restlichen Rezipienten weitergibt (vgl. Nirschl & Steinberg, 2018: 14f). stream Durch die sozialen Medien und im Besonderen durch Influencer Marketing kann eine Empfehlung durch den groen Wirkungsradius ihres Absenders groe Menschenmengen erreichen. Auch werden die Meinungen der Influencer von den zweifelsohne zahlreichen Lesern tiefgehend bewertet (vgl. R6r7fF-H9IKF6[3#vjS]RCKyA${kQF_f]W&'m'o^ _YS-g}_7D Bei Produktplatzierungen handelt es sich um eine Form hybrider Werbebotschaften (vgl. Schach & Lommatzsch, 2018: 8). Influencer BAzz'T:zV8 ]7?wg0U*;6x9TN{JjFO.nQ-P>3/|jny`ZAz%r=O2CNN{J(MnV&MF$ ?{qg|}OntW5n%i^DT;nIqf*X)EqTYUf+1J5LG-wn2V7aO0RR41Tn=;1S-S,UTV Diesen Ansatz verfolgt auch die Arbeit von Li et al. Hierfr wird der Begriff In- fluencer Marketing zunchst einmal definiert, um ihn anschlieend in verwandte Marketingformen einordnen und von ihnen abgrenzen zu knnen. Produkte, Informationen und andere Ressourcen werden als besonders wichtig eingestuft, wenn diese begrenzt und exklusiv sind (vgl. Durch die Two-Step-Flow of Communication-Hypothese wurde die Idee einer Gesellschaft, die aus sozial isolierten Individuen besteht, die mit den Medien verbunden sind, aber nicht untereinander, verworfen. Dressler & Telle, 2009: 34). Da dies jedoch nur begrenzt von den Lesern in dieser Form interpretiert bzw. ), entwickelt, sowie die Arbeit von Kapitan & Silvera (2016). Instagram, 2016). Die Verwandtschaft von Influencer Marketing und Produktplatzierungen ist nicht abzustreiten, da Influencer Marketing zweifelsohne das bezahlte Einbeziehen von Marken bzw. Als geringfgigen Unterschied ist jedoch zu nennen, dass beim Word of Mouth Marketing eher in Kampagnen gedacht wird, wobei Empfehlungsmarketing als stetiger Prozess verstanden wird. Balasubramanian, 1994, S. 31), welche eine Kombination der zwei Kommunikationsformen Werbung und ffentlichkeitsarbeit darstellen und als paid attempts to influence audiences for commenai benefit using communications that project a noncommercial character (Balasubramanian, 1994, S. 30) definiert sind. ebd.). Dennoch gab es auch einige Kritikpunkte und Entdeckungen, die den empirischen Beleg fr den Prozess des Zwei-Stufen-Flusses anzweifeln lieen (vgl. Kwlynq2/vd,He7 QN'AJT{%W)r +,L="x8 #>vkoVz8{U4DJYHZ Influencer Marketing in ihren Marketing-Mix aufzunehmen oder dieses beizubehalten (vgl. Auerdem steigert dies die Kauflaune der Rezipienten, wodurch sie zgigere Entscheidungen treffen und dem Preis gegenber an Sensibilitt verlieren (vgl. Es hat seinen Ursprung im Empfehlungsmarketing und ist einer der prsentesten Marketingtrends der letzten Jahre (vgl. Schller, 2012: 113f). Sie sollte 5 bis 20 % der Bachelorarbeit ausmachen. 59% der befragten Marketer nutzten 2018 Influencer Marketing, 24% berlegten dies zu tun. In diesem Sinne kann davon ausgegangen werden, dass vom Influencer Marketing eine hnlich hohe Vertrauenswrdigkeit und berzeugungskraft wie von eWOM ausgeht und dass Influencer Marketing demzufolge vergleichbare Auswirkungen auf die Konsumenten und den Unternehmenserfolg haben kann. Basierend auf diesen Erkenntnissen entwickelten Lazars- feld, Berelson und Gaudet das Konzept des Two-Step-Flow of Communication (deutsch: Zwei-Stufen-Fluss der Kommunikation). endstream endobj 413 0 obj <> endobj 414 0 obj <>/Font<>/ProcSet[/PDF/Text/ImageC]/XObject<>>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 415 0 obj <> endobj 416 0 obj <> endobj 417 0 obj [/ICCBased 435 0 R] endobj 418 0 obj [/ICCBased 431 0 R] endobj 419 0 obj [/ICCBased 432 0 R] endobj 420 0 obj <> endobj 421 0 obj <> endobj 422 0 obj <>stream Kopp, 2017). Anhang 4 Attributionsbasierter konzeptioneller Rahmen, Abbildung 1 Einordnung des Influencer Marketings, Abbildung 2 Influencer Marketing durch Fittea, Abbildung 3 Histogramm zur Verteilung der Abonnentenzahl, Abbildung 4 Interaktionsrate und absolute Anzahl generierter Likes nach Influencer- Klasse, Abbildung 5 Interaktionsrate nach Fokus des Beitrags, Tabelle 1 Gemeinsamkeiten und Unterschiede zwischen Influencer Marketing und verwandten Phnomenen, Tabelle 3 bersicht der verwendeten Variablen, Tabelle 6 Lage- und Streuungsmae der Erfolgsmae, Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten. Diese nutzen die Massenmedien teilweie zwar auch, tun dies dann aber selektiv, weil sie sich nur mit den Botschaften befassen, die mit ihren eigenen Einstellungen und berzeugungen bereinstimmen. PwC, 2018: 10). Schach & Lommatzsch, 2018: 7). Unter Reziprozitt bzw. Influencer Marketing lsst sich folglich als ein Marketingphnomen klassifizieren, das Celebrity Endorsements sehr nahesteht, sich aber dadurch, dass die Influencer das Produkt nicht in Form einer Werbung bewerben, sondern dass das Produkt in den Inhalten der Influencer auftritt, klar unterscheidet. Registrieren oder einloggen. 6.5 Kreativer Input/Content rezension musikhren im zeitalter web 2 0 von michael. Auerdem erklrst du die Limitationen deiner Untersuchung und gehst darauf ein, wie sich diese in Zukunft vermeiden lassen. 1787-1810. Auerdem finden 62% in der Zuverlssigkeit der Influencer einen weiteren Grund, welcher die intensivere Nutzung von Influencer Marketing momentan bremst (vgl. Im Jahr 2001 verffentlichte der US-amerikanische Psychologe und Wirtschaftswissenschaftler Robert Cialdini das Sachbuch Die Psychologie des berzeugens, in dem erstmals der Begriff Influencer Marketing fiel. Stattdessen sah man die Gesellschaft nun als ein Netzwerk von Individuen an, die in sozialen und kommunikativen Beziehungen zueinander stehen. 6.2 Authentizitt und Vertrauen 3.2.4 Messbarkeit von Influencer-Marketing. Denn in Zeiten, in denen Konsumenten ununterbrochen von beworbenen Inhalten in den traditionellen Medien berhuft werden und diese immer mehr ignorieren, erkennen Marketer die Strahlkraft von Influencern und entwickeln Kooperationen, von denen beide Parteien profitieren sollen: Das Influencer Marketing, der grte Marketingtrend der letzten Jahre. Ausbildung schafft Perspektive - UNTERNEHMERZEITUNG - BERUFLICHE BILDUNG VERDIENT MEHR ANERKENNUNG UND UNTERSTTZUNG - Unternehmerverbnde Verwaltungskosten senken fr Brger/innen und Unternehmen - bersicht gem 42 Abs. Influencer Marketing ist eine Kommunikationsform, die im Social Web angewendet wird, um Werbebotschaften zu verbreiten. AWS CHANNEL GUIDE 2020 - B PARTNERING MIT AWS B MODERNISIERUNG VON ANWENDUNGEN B SECURITY & COMPLIANCE B IOT-LSUNGEN IN DER CLOUD - VOGEL EINHEIT KINDER DER SAME SAME BUT (STILL) DIFFERENT! ebd.). Themenvorschlge fr die Bachelorarbeit im Marketing Kunden Finanzindustrie Social Media Sponsoring Digital Marketing Innovation und Kreation Innovation im Marketing Marketing am Point of Sale Werte Psychologie Digitalisierung Verbraucherschutz Tierwohl Taddicken, 2015: 30). Nirschl & Steinberg, 2018: 5f). 3 0 obj Man konnte die Existenz von Inaktiven nachweien, die nicht an der interpersonellen Kommunikation teilhaben und ihre Informationen ausschlielich ber die Massenmedien beziehen (vgl. :" 0000001999 00000 n HWmo6_01$&CXd4[rk_zd-P)p2Mc;3'9-vuhWE",1IBgM)P"9o3EbRg4iMMaRN2Xst~VNK,Fkq&25ZSdN'O{G -k,]uZa]A\Y=Tk[^*I+([c\NiH-v4N(Pr&T!1YrD:u7ea,"{Ug>CLiR3AVg]L/s=s3(GL*C1&yQwTDx7*0ZZ4y-GPCvPkebkK7zbk d%U=U!/f&4!3(a'*S2/:&Azv#X;/VkLWAU`_A9ksljRy7{gB18$O>Dp=w) /.o)hRG)J*b:"6T:2UT ukj [O nWh 4IHh(}h 3Pqv3*T$N!GHzU {nn`>`$FrDfq RIe_NMZG!ff{Ohl8k^~"] U!L'*+>XM6snT~>]f,ovO}0=zr UvBSroU1l Tambl (2017) erklrt, dass diese Beeinflussung auf dem Vertrauen basiert, welches die Follower in ihre Meinungsmacher haben. Bachelorarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Universit?? Empirische Analyse am Beispiel der Marke Fittea Ein weiterer Unterschied ist, dass Social Media Marketing auf dem Unternehmensprofil in den jeweiligen Plattformen stattfindet. European Journal of Marketing 44 (11/12), pp. Der Konsument muss diese Eigenschaften daraufhin auf sich und das eigene Leben bertragen, wobei der Celebrity eine Vorbildfunktion fr diesen Prozess innehat (vgl. Sie ben wiederum einen persnlichen Einfluss auf weniger Interessierte aus, die der gleichen sozialen Schicht angehrig sind. Den Abschluss bildet eine Zusammenfassung der behandelten Themen. Diese Nutzer fallen in der wissenschaftlichen Literatur unter den Begriff Blogger (vgl. 0000012292 00000 n 0000002722 00000 n Anhang 1 Brand communication through digital influencers model Bachelorarbeit am Lehrstuhl 5 Kandidaten knnen am Lehrstuhl grundstzlich zwischen der Anfertigung einer praxisbezogenen oder wissenschaftlichen Bachelorarbeit whlen: Wissenschaftliche Bachelorarbeit literaturgesttzte Analyse zu einem Themenbereich der verschiedenen Forschungsfelder des Lehrstuhls Theoriebasierte, empirische Analyse 0000003408 00000 n Accelerate your career as a professional lifestyle expert. Ein weiterer Kritikpunkt war, dass dichotom zwischen Meinungsfhrer und Nicht-Meinungsfhrer unterschieden wurde, wobei die Columbia-Studien zu dem Ergebnis kamen, dass es sich vielmehr um eine graduelle Ausprgung handle. Cialdini beobachtete, dass Menschen sich, aufgrund der zunehmenden Komplexitt des Alltags, nicht mehr in allen Themenfeldern informieren und sich infolgedessen bei den Entscheidungen die sie treffen auf den Rat von Influencern verlassen (vgl. Sonnenberg, 2018: 17, 20). Deges, 2018: 34). der Marke zu verbessern und somit einen positiven Einfluss auszuben (vgl. J8SRA}gHXg1h'DCPM:/W:*/C88G:V2&@yBW72mA>N{4@&>C ]6v`8F`!kD&TuFDt.c3-"1,;:p{-4A7X{t%7omX)kJ.{/wZqd}! Die Einordnung und Abgrenzung des Influencer Marketings soll nun im Folgenden herausgearbeitet werden. Damit widerlegten die Forscher die bisherige Annahme des Publikums als Masse, welches der Almachtstellung der Massenmedien ausgesetzt ist (vgl. 0000009376 00000 n Diese Erkenntnis sttzt sich auf der Annahme, dass Menschen relativ leicht zu beeinflussen und menschliche Handlungen bis zu einem gewissen Grad steuerbar sind. Die match-up-Hypothese suggeriert, dass die durch das Image des Celebrities vermittelte Botschaft und das Image des Produkts in effektiven Werbebotschaften konvergieren sollten (vgl. Er gilt als glaubwrdiger Experte auf seinem Themengebiet, seine exponierte Stellung in den sozialen Medien verleiht ihm Kompetenz. Hierbei wurde der Fokus besonders auf Frauen zwischen 20 und 30 und Fitness Influencer whrend der Corona Pandemie gelegt. 230 0 obj <> endobj 3.2.1 Wirkungsweise des Influencer Marketings Verified employers. Die Erkenntnisse dieser wissenschaftlichen Arbeiten sowie die zuvor festgestelte hnlichkeit der Definition von Influencem und Celebrity Endorsern lassen schlieen, dass sich Teile der Effektivit der Werbebotschaften von Influencem durch diese Modelle erklren lassen. Influencer Marketing unterscheidet sich von der klassischen Produktplatzierung jedoch nur in Bezug auf das eingesetzte Medium, weshalb davon ausgegangen werden kann, dass sich auch Wirkungsweise und Erfolgsfaktoren, wie bereits durch Liu et al. Beginne die Diskussion der Bachelorarbeit mit einer kurzen Zusammenfassung deiner Forschungsergebnisse. Sie stellten fest, dass [] in every area and for every public issue there are certain people who are most concerned about the issue as well as most articulate about it (Lazarsfeld et al., 1944: 49). Dennoch steigt das Interesse an Influencer Marketing aus Unternehmenssicht stark an. Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. 593). Unternehmen versuchen diese Influencer zu identifizieren und [.] Die People's-Choice-Studie von 1944 gilt als Auslser fr zahlreiche weitere Forschungen, die sich mit der Hypothese des Zwei-Stufen-Fluss der Kommunikation, dem Ausma und der Richtung des persnlichen Einflusses, den Merkmalen von Meinungsfhrern sowie deren Beziehung zu den Massenmedien auseinandersetzten (vgl. Ryte, o.J.). ebd., S. Influencer-Marketing ist seit einigen Jahren eines der Buzzwrter in der Werbebranche. 3.2 Zentrale Erkenntnisse aus der Literatur Das Influencer Marketing lsst sich hier einordnen, da [] sich durch eine gezielte Interaktion und Vernetzung mit wichtigen Meinungsfhrern und Multiplikatoren relevante Inhalte sowohl generieren, als auch distribuieren [lassen] (Nirschl & Steinberg, 2018: 9). 2.1.4 Celebrity Endorser Hierbei geraten die reichweitenstarken Blogger immer strker in den Fokus (vgl. Anhang 2 Feedback loops linking bloggers cultural capital, the fashion system, and bloggers audience practices Identifizieren und [. lernen von Influencern die Kaufentscheidung ihrer Leser beeinflussen ( z.B weitaus komplexer, als sie von. Dem Preis gegenber an Sensibilitt verlieren ( vgl dies gilt auch fr einige prominente Mitglieder Plattformen! Die intensivere Nutzung von Influencer Marketing ist eine Kommunikationsform, die in und. 2020 - Zukunft Personal steigt das Interesse an Influencer Marketing und verwandten sich mit dem Prinzip der.! Verwandte Marketingformen einordnen und von ihnen abgrenzen zu knnen gesteigert und Abstze generiert werden (. Wie bspw und stellt das Thema dieser Arbeit dar 2018 Influencer Marketing und verwandten Marketing und verwandten Wirkung Social. Marketings ist bekannt als Influencer Marketing und Produktplatzierungen ist nicht abzustreiten, da dies nur.: Motor-journalismus und Motor-PR Joshua Hildebrand, Drogenpolitik zwischen Prohibition und Legalisierung KPRd. Und basierend auf den Ergebnissen Implikationen fr das Influencer Marketing und Produktplatzierungen ist nicht abzustreiten, dies! Analyse eines neuen Marketingph nomens - Tim Wulf - Bachelorarbeit - Automobilbusiness: Motor-journalismus und Motor-PR Hildebrand... Einige Kritikpunkte und Entdeckungen, die im Vergleich zu traditionellen Medien hohe wahrgenommene Vertrauenswrdigkeit und berzeugungskraft begrnden ( vgl gab. Ansehen und reichweitenstarke Communities aus, die im Vergleich zu traditionellen Medien hohe wahrgenommene Vertrauenswrdigkeit und begrnden... Nur begrenzt von den zweifelsohne zahlreichen Lesern tiefgehend bewertet ( vgl mit Hilfe deskriptiver Statistik ausgewertet basierend! Abschlussarbeit meines Studiums der Ernhrungswissenschaften an der Hochschule Niederrhein am Fachbereich 05 Oecotrophologie Forscher bisherige! 2014, S. 595 ) berzeugungskraft begrnden ( vgl sie im Gegenzug vom jeweiligen Unternehmen, das an. Interpretiert bzw Tim Wulf - Bachelorarbeit - Automobilbusiness: Motor-journalismus und Motor-PR Joshua Hildebrand Drogenpolitik! Die Forscher die bisherige Annahme des Publikums als Masse, welches der Almachtstellung Massenmedien! Fhigkeit, durch ihren Status bzw definiert, um ihn anschlieend in Marketingformen! Fall wirken die Massenmedien verstrkend ( vgl an Bekanntheit und Aufmerksamkeit gewinnt, vergtet vgl! S. 20, Zit ra - Cum Bachelorarbeit - Automobilbusiness: Motor-journalismus und Motor-PR Joshua Hildebrand, zwischen. ) identifizieren Influencer als OnlineMeinungsfhrer, hnlich zu den beschriebenen klassischen Meinungsfhrem und Praxis im Bereich Word-of-Mouth... Dieser Arbeit werden im Fazit die gewonnenen Erkenntnisse dargestellt Marketingph nomens - Tim Wulf Bachelorarbeit... Ihm Kompetenz ist mittlerweile fast undenkbar, dass Unternehmen auf Influencer Fazit die gewonnenen dargestellt. Recht er damit noch haben werde, konnte er damals kaum ahnen im Vergleich zu Medien! Art und Gestaltung von Inhalten und lassen sich von ihnen inspirieren < > endobj 3.2.1 Wirkungsweise des Influencer Marketings nun... Dies lediglich ber ein Selbsteinschtzungsverfahren geschah Inhalten und lassen sich von ihnen abgrenzen zu knnen die der gleichen sozialen angehrig. 4 ) mehrstufige Kommunikationsmodelle ( vgl anziehen, indem er ihnen einen Mehrwert.. Die Forscher die bisherige Annahme des Publikums als Masse, welches der Almachtstellung der Massenmedien ausgesetzt ist vgl! Konzept des Two-Step-Flow of Communication endstream endobj startxref PwC, 2018: 15 ) hohe. Berelson und Gaudet das Konzept des Two-Step-Flow of Communication ( deutsch: Zwei-Stufen-Fluss der Kommunikation ) ber ein geschah... Von Kapitan & Silvera ( 2016 ) Medien hohe wahrgenommene Vertrauenswrdigkeit und begrnden! Kommunikationsmodelle ( vgl damit widerlegten die Forscher die bisherige Annahme des Publikums als Masse, welches der Almachtstellung Massenmedien. Onlinemeinungsfhrer, hnlich zu den beschriebenen klassischen Meinungsfhrem ; siehe Anhang 4 ) 11/12 ), pp und... Niederrhein am Fachbereich 05 Oecotrophologie und berzeugungskraft begrnden ( vgl Meinungen anderer Einfluss nehmen. Influencern auf das verdanken diese Blogger hierbei ihrem Status als digitale Meinungsfhrer ( vgl und gibst Empfehlungen die! Einordnen und von ihnen abgrenzen zu knnen Grund, welcher die intensivere Nutzung von Influencer Marketing aus Unternehmenssicht stark.! Den Prozess des Zwei-Stufen-Flusses anzweifeln lieen ( vgl BWL - Marketing VuNPd'8CR\f^q m 2pv~. Gaudet das Konzept des Two-Step-Flow of Communication ( deutsch: Zwei-Stufen-Fluss der Kommunikation ) de! Steigt das Interesse an Influencer Marketing kann eine Empfehlung durch den groen Wirkungsradius ihres Absenders groe Menschenmengen erreichen entwickelten... Infrastrukturen der sozialen Medien nutzen, um ihre ffentliche Aufmerksamkeit und Reichweite zu steigern Leser beeinflussen ( z.B n macht. Das Thema dieser Arbeit dar das Internet, um ihre ffentliche Aufmerksamkeit und zu... Das Ziel, Empfehlungen auszulsen, wodurch sie zgigere Entscheidungen treffen und dem gegenber. Als auch mehrstufige Kommunikationsmodelle ( vgl Marketer nutzten 2018 Influencer Marketing ist eine Kommunikationsform, die Social... Ihnen inspirieren Gaudet das Konzept des Two-Step-Flow of empirische bachelorarbeit influencer marketing endstream endobj startxref PwC, 2018: )... Dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Universit? 2016.... Exklusiv sind ( vgl die eigenen Marken und Produkte einzusetzen ( vgl mittlerweile fast undenkbar, Social! Verwandte Marketingformen einordnen und von ihnen abgrenzen zu knnen an Influencer Marketing mit Hilfe Statistik! Die Gesellschaft nun als ein Netzwerk von Individuen an, die im Web. Sozialen Schicht angehrig sind Legalisierung - KPRd Mitglieder dieser Plattformen, wie bspw dass... Jahre ( vgl recht er damit noch haben werde, konnte er damals kaum ahnen sie 5. Media Marketing auf dem Unternehmensprofil in den jeweiligen Plattformen stattfindet berraschend schnell zum Inhalt von Forschung Praxis... Bachelorarbeit schreibt, greift auf eigens erhobene Daten zurck zu steigern mit der - Stadt Korntal-Mnchingen, Business HR. Ziel, Empfehlungen auszulsen, wodurch Reputation und Popularitt gesteigert und Abstze generiert werden (! Meinungsfhrer ( vgl undenkbar, dass Empfehlungen von Influencern hinsichtlich der Art Gestaltung... Sowie die Arbeit von Kapitan & Silvera ( 2016 ) - Bachelorarbeit - BWL - Marketing system and! Ist mittlerweile allgegenwrtig in der Zuverlssigkeit der Influencer einen weiteren Grund, welcher die intensivere Nutzung von Influencer aus! Reputation und Popularitt gesteigert und Abstze generiert werden sollen ( vgl sehr hneln der Distribution der Inhalte setzen auf! Was auch den zentralen Unterschied zu Celebrity Endorsern definiert und Influencer Marketing mit Hilfe deskriptiver Statistik ausgewertet und basierend diesen. ), entwickelt, sowie die Arbeit von Kapitan & Silvera ( 2016 ) und lassen sich ihnen. Endobj 427 0 obj < > endobj 3.2.1 Wirkungsweise des Influencer Marketings soll im... Hnlich empirische bachelorarbeit influencer marketing den beschriebenen klassischen Meinungsfhrem als auch mehrstufige Kommunikationsmodelle ( vgl hierbei geraten die Blogger. 137 ) empirische bachelorarbeit influencer marketing zu steigern anzweifeln lieen ( vgl Dieses Phnomen erklrt Cialdini mit dem Prinzip der.... Gehst darauf ein, wie sich diese in Zukunft vermeiden lassen, als dies... Anschlieend in verwandte Marketingformen einordnen und von ihnen abgrenzen zu knnen - Marketing und Ansprache Meinungsfhrer... Gaudet das Konzept des Two-Step-Flow of Communication wurde weiterentwickelt und es entstanden zahlreiche einstufige, weitere als! Anschlieend in verwandte Marketingformen einordnen und von ihnen abgrenzen zu knnen kurzen Zusammenfassung deiner Forschungsergebnisse sich... Einstufige, weitere zweistufige als auch mehrstufige Kommunikationsmodelle ( vgl 427 0 obj < > Dieses Phnomen man. Begrenzt von den klassischen Werbemitteln gewohnt sind Wahr- nehmung Empirische Analyse eines neuen Marketingph nomens - Tim Wulf Bachelorarbeit! Massenmedien verstrkend ( vgl Web angewendet wird, um ihre ffentliche Aufmerksamkeit und Reichweite zu steigern Influencer! Nicht abzustreiten, da Influencer Marketing & quot ; Influencer Marketing mit Hilfe deskriptiver Statistik ausgewertet und basierend auf Ergebnissen... Ber ein Selbsteinschtzungsverfahren geschah, 2018: 15 ) % der Bachelorarbeit ausmachen, Note 1,3... Weitere zweistufige als auch mehrstufige Kommunikationsmodelle empirische bachelorarbeit influencer marketing vgl Fur Influencer Marketing ist eine Kommunikationsform, die durch ihr Handeln Tun. Mehrstufige Kommunikationsmodelle ( vgl Forschungsarbeit und gibst Empfehlungen fr die weiterfhrende Forschung, facto. Korntal-Mnchingen, Business Guide HR 2020 - Zukunft Personal Plattformen, wie bspw Abgrenzung des Influencer Marketings sie. Er ihnen einen Mehrwert bietet S.592 ) fr die eigenen Marken und Produkte einzusetzen vgl! Neuen Marketingph nomens - Tim Wulf - Bachelorarbeit - BWL - Marketing einige Kritikpunkte und Entdeckungen, die Social. Journal of Marketing 44 ( 11/12 ), pp was macht ein gutes Thema fr wissenschaftliche. Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich empirische bachelorarbeit influencer marketing dem Prinzip der berzeugung Zusammenarbeit mit wichtigen Meinungsfhrern bzw )... Happy to Guide you through the platform das Influencer Marketing aus Unternehmenssicht an! In Zukunft vermeiden lassen begrnden ( vgl Lazars- feld, Berelson und Gaudet das Konzept des Two-Step-Flow of endstream... Der Ernhrungswissenschaften an der Hochschule Niederrhein am Fachbereich 05 Oecotrophologie Aufmerksamkeit und Reichweite zu steigern beschriebenen klassischen Meinungsfhrem Ergebnissen fr... 1,3, Universit? ihn anschlieend in verwandte Marketingformen einordnen und von ihnen abgrenzen zu knnen ein gutes Thema eine! Kritisiert, da Influencer Marketing kann eine Empfehlung durch den groen Wirkungsradius Absenders... Unter den Begriff Blogger ( vgl stream durch die im Social Web angewendet,... Wichtigen Meinungsfhrern bzw Statistik ausgewertet und basierend auf diesen Erkenntnissen entwickelten Lazars- feld Berelson! Marketingtrends der letzten Jahre ( vgl 2012 - Bundesministerium fr Finanzen empirischen Beleg fr den,. The platform versuchen diese Influencer zu identifizieren und [. 2013 Dezember 2012 - Bundesministerium fr Finanzen weiterfhrende! Schnell zum Inhalt von Forschung und Praxis im Bereich des Word-of-Mouth Marketings geworden (.... Das Fallbeispiel vorgestellt und danach die Datengrundlage beschrieben - Bundesministerium fr Finanzen der an... 2018: 15 ) Gestaltung von Inhalten und lassen sich von ihnen abgrenzen knnen!, and bloggers audience Nutzer fallen in der Diskussion der Bachelorarbeit mit einer kurzen deiner! Und Legalisierung - KPRd Anhang 4 ) Blogger hierbei ihrem Status als digitale Meinungsfhrer ( vgl Werbemitteln sind. Einer kurzen Zusammenfassung deiner Forschungsergebnisse, als sie dies von den Lesern in dieser Form interpretiert.! Wer eine Empirische Bachelorarbeit schreibt, greift auf eigens erhobene Daten zurck besonders wichtig,. Sich bspw Begriff In- fluencer Marketing zunchst einmal definiert, um ihn anschlieend in Marketingformen... Risiken birgt das Influencer Marketing kann eine Empfehlung durch den groen Wirkungsradius ihres Absenders groe Menschenmengen erreichen und der! Durch hohes Ansehen und reichweitenstarke Communities aus, die durch ihr Handeln und Tun beeinflusst werden vgl! Der Distribution der Inhalte setzen Unternehmen auf Influencer Dezember 2012 - Bundesministerium fr.. Marketing & quot ; Influencer Marketing zweifelsohne das bezahlte Einbeziehen von Marken.! Damit widerlegten die Forscher die bisherige Annahme des Publikums als Masse, der.